中華傳播管理學會

2013年2月24日星期日

聯合新聞網：傳播學界連署催生傳媒產業政策（20130224）

傳播學界連署催生傳媒產業政策

【中央社╱台北24日電】

2013.02.24 05:50 pm

台灣重量級傳播學者發起「催生傳媒產業政策」連署，呼籲政府籌組傳媒產業政策籌備委員會，半年內規劃完整的傳媒產業政策。
中華傳播管理學會今天在台北舉辦「催生傳媒產業政策」論壇，邀請各界加入連署，呼籲政府應立即籌組跨部會的傳媒產業政策籌備委員會，2個月內提出輔導產業發展與提升競爭力的政策綱領，並且在半年內規劃完整的傳媒產業政策，以便領航未來10年的傳媒發展。

中華傳播管理學會指出，台灣傳媒產業逐漸喪失國際競爭力，2011年台灣5大媒體的廣告總收入新台幣502億元，到2012年下降為460億元，衰退約8%。
以電視產業廣告收入為例，中華傳播管理學會說，中國大陸電視產業2012年的廣告收入就已經突破新台幣5000億元，值得注意的是，湖南電視產業的廣告收入從2011年到2012年成長率高達166.67%。

「催生傳媒產業政策」發起人之一世新大學傳播學院院長陳清河表示，在數位匯流的時代，傳統媒體界限打破，然而電信、廣電、網路法規扞格，紙媒、電子和網路的彼此跨界，處於不對等關係，整個媒體產業如同一灘死水。
實踐大學媒體傳達設計學系教授李天鐸表示，台灣的春節節目會讓觀眾以為是過外國春節，當前媒體產業如同擺地攤，微小零碎，他個人覺得台灣傳媒產業沒救了。
台灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚指出，當前缺乏如何興利以提升傳媒國際競爭力的主張，而且國內產、官、學界相較之下也罕對「傳媒產業政策」發聲。
中華傳播管理學會和參與發起學者認為，催生政策必須有更多力量加入，因此近期將會廣邀產官學界一起對話，並且會主動去拜會主管機關和朝野黨團，期望能共同催生傳媒產業政策。
「催生傳媒產業政策」發起學者包括陳清河、李天鐸、賴祥蔚、世新大學新聞系教授彭懷恩、文化大學新聞系教授莊伯仲、台灣傳播管理協會理事長楊志弘等。

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中央社：傳播學界連署催生傳媒產業政策（20130224）

中央社：傳播學界連署催生傳媒產業政策

【國內文教】2013-02-24 16:31:05

（中央社記者陳清芳台北24日電）台灣重量級傳播學者發起「催生傳媒產業政策」連署，呼籲政府籌組傳媒產業政策籌備委員會，半年內規劃完整的傳媒產業政策。

中華傳播管理學會今天在台北舉辦「催生傳媒產業政策」論壇，邀請各界加入連署，呼籲政府應立即籌組跨部會的傳媒產業政策籌備委員會，2個月內提出輔導產業發展與提升競爭力的政策綱領，並且在半年內規劃完整的傳媒產業政策，以便領航未來10年的傳媒發展。

中華傳播管理學會指出，台灣傳媒產業逐漸喪失國際競爭力，2011年台灣5大媒體的廣告總收入新台幣502億元，到2012年下降為460億元，衰退約8%。

以電視產業廣告收入為例，中華傳播管理學會說，中國大陸電視產業2012年的廣告收入就已經突破新台幣5000億元，值得注意的是，湖南電視產業的廣告收入從2011年到2012年成長率高達166.67%。

「催生傳媒產業政策」發起人之一世新大學傳播學院院長陳清河表示，在數位匯流的時代，傳統媒體界限打破，然而電信、廣電、網路法規扞格，紙媒、電子和網路的彼此跨界，處於不對等關係，整個媒體產業如同一灘死水。

實踐大學媒體傳達設計學系教授李天鐸表示，台灣的春節節目會讓觀眾以為是過外國春節，當前媒體產業如同擺地攤，微小零碎，他個人覺得台灣傳媒產業沒救了。

台灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚指出，當前缺乏如何興利以提升傳媒國際競爭力的主張，而且國內產、官、學界相較之下也罕對「傳媒產業政策」發聲。

中華傳播管理學會和參與發起學者認為，催生政策必須有更多力量加入，因此近期將會廣邀產官學界一起對話，並且會主動去拜會主管機關和朝野黨團，期望能共同催生傳媒產業政策。

「催生傳媒產業政策」發起學者包括陳清河、李天鐸、賴祥蔚、世新大學新聞系教授彭懷恩、文化大學新聞系教授莊伯仲、台灣傳播管理協會理事長楊志弘等。1020224
關鍵字：產業, 大學, 媒體, 廣告, 教授, 電視, 學者
http://www.cna.com.tw/News/aEDU/201302240137-1.aspx

憂心產業前途　傳播學界催生傳媒產業政策

中華傳播管理學會新聞稿20130224

憂心產業前途　傳播學界催生傳媒產業政策

基於臺灣傳媒產業正逐漸喪失國際競爭力，並擔憂台灣傳媒產業前途，中華傳播管理學會邀請台灣重量級傳播學者，共同發起「催生傳媒產業政策」，呼籲行政院江宜樺院長應立即籌組跨部會的傳媒產業政策籌備委員會，兩個月內提出政策綱領，進而在半年內規畫完整的傳媒產業政策，以便領航未來傳媒發展。
中華傳播管理學會指出，臺灣傳媒產業逐漸喪失國際競爭力，可以從每年廣告成長量獲得驗證。在2011年台灣五大媒體的廣告總收入從502億台幣，到2012年則下降為460億台幣，衰退約8%。前述廣告總收入中，電視產業約佔一半。臺灣廣告市場原本已經遠小於亞洲地區，例如中國大陸電視產業2012年的廣告收入就已經突破5000億台幣，包括央視約730億、上海約300億。值得注意的是，湖南電視產業的廣告收入從2011年的180億，到2012年已上看300億，成長率高達166.67%。
     許多學者認為台灣媒體產業岌岌可危，實踐大學媒體設計系教授李天鐸表示，當前媒體產業被誤導，如果持續以舊有學術知識，未再加入西方新的傳產知識進入，台灣媒體產業發展就沒救了；而且政府在政策規劃方面，絕不能有害怕媒體變大和「媒體越弱對我越好」的心態。
    有些學者甚至語重心長認為台灣傳媒產業已不再具有任何競爭力。臺灣傳播管理協會理事長、前銘傳大學傳播學院院長楊志弘即指出，台灣媒體產業政策有如地攤文化，台灣原本市場已經夠小了，現在政策又越切越小，如果還是持續以這種「地攤型態」去經營，而不朝跨媒體方向前進，絕對無法提升產業競爭力。
    世新大學傳播學院院長陳清河表示：「政策的誤導，會比貪汙更可怕」，而目前政府的媒體發展規劃多偏向除弊化、個案化和微觀化，今日媒體產業雖屬多元發展，但現今政府負責的政策規劃單位，就如同是五頭馬車，缺乏單一窗口，且政策規畫格局偏向做小，越小越好，因為越小越容易平安無事。
    對於傳媒產也發展政策建議，李天鐸認為政策規劃應該要拉高政策的高度和其視野，媒體發展應該以創造就業力、刺激生產力、提高經濟效益和增加國際競爭力為發展方向。
    發起催生傳媒產業政策活動的中華傳播管理學會理事長、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚指出，當前臺灣的傳媒議題，多為如何透過「傳媒政策」以改革與限制媒體，力求防弊；但是卻缺乏如何興利以提升傳媒國際競爭力的主張，而且國內產、官、學界相較之下也罕對「傳媒產業政策」發聲。賴祥蔚說，檢視過去兩次大選，主要陣營都沒有提出真正可行的傳媒產業政策，令人失望。
　　參與發起本次活動的傳播學者都強調，催生政策必須有更多力量加入，因此近期將會廣邀產官學界一起對話，並且會主動去拜會主管機關和朝野黨團，期望能共同催生傳媒產業政策。傳播學者們要求行政院江院長展現新氣象，應於兩個月內提出政策綱領，六個月內規畫完整的傳媒產業政策，以便領航未來十年的傳媒發展。

發起學者（依照筆劃）
李天鐸，實踐大學媒體設計系教授、前崑山科技大學媒體學院院長。
彭懷恩，世新大學新聞系教授、前世新大學傳播學院院長。
陳清河，世新大學傳播學院院長、中華民國新聞評議會秘書長、前臺視董事長。
莊伯仲，文化大學新聞系教授、前文化大學新聞系主任。
楊志弘，臺灣傳播管理協會理事長、前銘傳大學傳播學院院長。
賴祥蔚，臺灣藝術大學廣電系教授、中華傳播管理學會理事長。
（陸續邀請學界參與連署）

2013年1月21日星期一

中國時報：賴祥蔚：誰懂數位匯流（20130118）

誰懂數位匯流
賴祥蔚
　行政院於2010年12月通過《數位匯流發展方案（2010-2015年）》，經過一年半之後，又於2012年5月改版通過了第二版的《數位匯流發展方案（2010-2015年）》。匆匆八個月又過去，如今時序來到2013年，再兩年就堂堂邁入2015年，我們的數位匯流的發展狀況卻不容樂觀。
　仔細檢視前述方案所提出的六大主軸，從基礎建設、產業升級到法規環境，內容詳盡，環環相扣，可謂深思熟慮。然而，對於如何發展並提升閱聽眾擁抱數位匯流的誘因，方案中似乎欠缺完整的關切。

　事實上，在當前民意高漲的氛圍中，一項涉及全體民眾重大生活行為改變的全新政策，如果無法獲得民眾的了解與接受，恐怕很難真正落實。拿大家所熟悉的選舉來比喻，這就好像提名了一位好的候選人，但是卻不透過文宣與組織等途徑去讓民眾認識、接受、進而支持這位候選人，如此怎能當選？

　早在2012年4月，臺灣史上第一份「數位匯流大調查」就發現：71.1％的民眾沒有聽過「數位匯流」，而不了解「數位匯流」的民眾更高達92.6％。2012年10月「數位匯流大調查」第二季的調查數據顯示：沒有聽過「數位匯流」的民眾上升為85.5％，而不了解「數位匯流」的民眾則上升為97.8％。數據何以上升，有待進一步研究。但是絕大多數民眾沒聽過、不了解「數位匯流」則顯而易見。

　儘管前述的第一份調查報告公布時間，略早於第二版的《數位匯流發展方案（2010-2015年）》，但是卻未見新版方案對於民眾不知道、不了解數位匯流的窘況提出完整可行的因應措施。

　行政院為了推動數位匯流，特別成立「行政院數位匯流專案小組」，還架設專屬網站。這個網站提供了方案的詳細內容，還有相關的演講大綱與會議記錄等資料。不過針對推廣而論，首頁底下有「數位匯流問與答」，列出「為何要數位匯流？」、「什麼是數位匯流」、「數位匯流成果」。完稿之前點選前者，仍只有一部影片與兩個簡報檔的連結，影片連結已經失效，簡報檔則高深有餘，親民不足；點選次者，有兩部影片與一個簡報檔，影片分別是相聲問答與廣告，廣告連結也已失效；點選最後一項，內容則是簡單條列出法規修正的進度。持平而論，這個網站提供了不少有用的資訊，但是是否有助於民眾認識與了解，則不無疑問。

　行政院正在推動數位匯流，但是民眾卻不懂數位匯流。我們需要有一個專責單位去邀請熟稔行銷的專家團隊來積極幫助民眾認識、了解並擁抱數位匯流嗎？答案顯而易見。

　（本文作者為中華傳播管理學會理事長、國立臺灣藝術大學廣播電視學系教授）

2012年10月22日星期一