「讚」是可以收回的
鈕則勳
馬英九競選連任的「台灣加油讚」舉行成立記者會，由「台灣讚妹團」表演熱舞開場，挺馬藝人、國民黨縣市長及黨內資深前輩到場力挺，配合按「讚」的橋段，馬致詞時也慷慨激昂地陳述政績；氣氛雖然熱烈，但卻看不出繼續執政該有的企圖心與格局，也沒有讓人有投票支持的感動。
正妹熱舞玩老梗
首先，以活動創意來說，仍然無法跳脫傳統的框架。大概是從李登輝與連戰擔任國民黨主席的全國黨代表大會開始，為了凸顯黨和年輕人在一起的形象，每次的全代會都會有帥哥辣妹凸顯年輕活力的開場舞；十幾年後馬辦成立的記者會，竟然仍是用以前的老梗橋段，令人傻眼。
雖說現今「正妹學」當道，正妹雖有吸睛能量，或許也真如活動主持人說的「團中辣妹還引發人肉搜尋，網友對辣妹背景高度好奇」，聽其言亦能感覺到馬辦也為此感到頗為自豪；然而筆者卻認為，隨波逐流一味迎合社會虛幻的價值，反而凸顯出思惟之淺碟，畢竟能跳脫框架、展現新創意才能引領潮流，更能凸顯領導者的創意與格局。
其次，以演說內容來說，馬只強化優勢忽略彌補弱勢。總統在致詞中細數了全球競爭力第6名、114國免簽證這些政績，讓國家地位提升，相信多數國人能夠肯定；但問題是要讓人民感動除了強化優勢之外，還要彌補弱勢及避免威脅，更進一步地展現民胞物與的同理心。很清楚地，馬現今的弱勢及威脅，在於民眾對經濟復甦的無感及「食不安心」的恐慌；以前者來說，馬雖想盡辦法但效果仍不顯著，就後者而論，雖然政府祭出D-Day及V-Day，但民眾對什麼可吃？什麼不可吃？還是茫然無所知。
雖說現今「正妹學」當道，正妹雖有吸睛能量，或許也真如活動主持人說的「團中辣妹還引發人肉搜尋，網友對辣妹背景高度好奇」，聽其言亦能感覺到馬辦也為此感到頗為自豪；然而筆者卻認為，隨波逐流一味迎合社會虛幻的價值，反而凸顯出思惟之淺碟，畢竟能跳脫框架、展現新創意才能引領潮流，更能凸顯領導者的創意與格局。
其次，以演說內容來說，馬只強化優勢忽略彌補弱勢。總統在致詞中細數了全球競爭力第6名、114國免簽證這些政績，讓國家地位提升，相信多數國人能夠肯定；但問題是要讓人民感動除了強化優勢之外，還要彌補弱勢及避免威脅，更進一步地展現民胞物與的同理心。很清楚地，馬現今的弱勢及威脅，在於民眾對經濟復甦的無感及「食不安心」的恐慌；以前者來說，馬雖想盡辦法但效果仍不顯著，就後者而論，雖然政府祭出D-Day及V-Day，但民眾對什麼可吃？什麼不可吃？還是茫然無所知。
老將多於新血輪
民眾只會覺得，總統雖召開了國安層級的會議，對不肖業者講了幾句重話之後，又開始進行校園巡禮，講冷笑話、唱校歌忘詞、立定彈跳、炒米粉……；總統雖哽咽談國家百年地位，但民眾卻為「如何食在安心」而冷汗直流，兩者落差可見一般，那要如何感動民眾？
最後，老面孔多於新血輪，戰力擴張恐怕不易。不論是由副主席組成的「台灣加油讚」或是操盤手金溥聰或葉金川，其實都是傳統選戰思惟的老將，馬辦雖有納入些年輕新血，值得肯定，但從成立活動給外界的印象或媒體的聲勢來看，戰力仍有其局限性；畢竟時空已經轉變，選戰策略操作的重心若仍只停留在應退而未退的黨國大老、只會打順手牌的操盤手與淺碟而隨波逐流的正妹熱舞，按出去的「讚」，隨時都有可能會被收回。
最後，老面孔多於新血輪，戰力擴張恐怕不易。不論是由副主席組成的「台灣加油讚」或是操盤手金溥聰或葉金川，其實都是傳統選戰思惟的老將，馬辦雖有納入些年輕新血，值得肯定，但從成立活動給外界的印象或媒體的聲勢來看，戰力仍有其局限性；畢竟時空已經轉變，選戰策略操作的重心若仍只停留在應退而未退的黨國大老、只會打順手牌的操盤手與淺碟而隨波逐流的正妹熱舞，按出去的「讚」，隨時都有可能會被收回。
作者為文化大學廣告系專任副教授
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