影視產業與新匯流法

2016臺灣OTT業者整合策略可行性座談會

一、時間:
中華民國105年11月22日（星期二）下午一點三十分

二、地點:

台灣藝術大學 綜合大樓304教室 (新北市板橋區大觀路一段59號)

三、指導贊助單位:

文化部影視及流行音樂產業局

四、主辦單位:

中華傳播管理學會

五、協辦單位:

台灣藝術大學廣電暨傳播管理教師成長社群

六、主持人：

賴祥蔚（中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電學系教授、中央廣播電台總台長）
 
七、與會人(依姓氏筆畫排序):
林慧珍(網路溫度計營運長)
范立達(歐銻銻娛樂有限公司董事長)
張庭翡(歐酷網路股份有限公司Choco Tv內容長)
郭哲緯(Line Tv副理)

八、流程:

時間	流程
13:00~13:30	報到
13:30~15:30	座談會開始
15:30~	座談會結束、交流時間

九、討論題綱：

台灣的OTT TV 業者與傳播學者雖屢有整合之議，但願意參與整合的實際合作條件與政策可行性究竟如何?中華傳播管理學會期能探討出若干有助可行方案，藉以打破各自因門戶之見而無法真正進行大規模結盟與整併的主、客觀限制。
1.平台開發原創自製內容的過程中會遇到甚麼樣的困難，未來拍片的策略與預算規模，會如何發展?目前影片的投資報酬率如何? 未來的內容策略為何?
2.未來OTT平台的功能可以如何延伸、發展成一個生態圈? 平台會建立起怎樣的商業模式? 若要與不同領域的業者合作，會朝哪個方向發展?
3.在面對其他OTT業者的競爭與衝擊下，平台之間如果進行合作與整合，會有怎樣的模式及可能?而境外的OTT平台，可以如何與台灣本土的業者合作?
4.基於OTT大數據的特點，在該領域的大數據挖掘可以怎麼做?以及可以帶給OTT產業甚麼樣的結合與擴展?
5.國外許多媒體平台根據大數據來獲得使用者圖像及偏好，並決定未來內容走向，在這過程中是否會引發甚麼樣的問題及質疑?

AT&T併購華納 台灣業者呼籲鬆綁

多位學者及業者參加中華傳播管理學會舉辦的「OTT時代的傳播想像」學術研討會,由左至右依序為凱擘鄧儒宗副總、中華電信張義豐副總、前影視局局長張崇仁、數位文化協會理事長商台玉、中華傳播管理學會理事長賴祥蔚、台藝大傳播學院院長朱全斌、台灣經濟研究院劉柏立所長、愛奇藝代表李秀姫、文大新聞系副教授羅彥傑

 

多位學者及業者今天在中華傳播管理學會舉辦的「OTT時代的傳播想像」學術研討會中，都針對AT&T併購華納的事件指出：台灣的主管機關必須鬆綁，傳播業者才會更有競爭力。

 

主持研討會的中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚開宗明義指出，台灣的平台又多又小，欠缺製作資金及能力，因此應該設法整合，才能跟境外業者競爭，他以日本總務省積極推動業者整合為例，希望台灣朝這方向努力。

 

台灣經濟研究院劉柏立所長指出：AT&T併購華納，反映的是電信業者與內容業者的結合，台灣業者也應該效法，但是政府必須首先除去黨政軍條款的制約，讓業者更有整合的活力。

 

中華電信副總經理張義豐呼應指出，台灣現在平台太小，只是「冒泡的」，他建議應該由政府引導，成立一個各方業者入股的大平台，而且還要鼓勵自創內容，並且提供節目輸出的奬勵；他對政府鬆綁樂觀其成，並且認為這樣有助於中華電信扮演更積極的OTT產業龍頭角色。

 

特別到場的前文化部影視局局長張崇仁指出，文化部的預算其實不多，能夠發揮的整合影響力有限。他認為要推動整合，關鍵還是在於生產內容、搭建平台、以及找出營運模式，但是這三者都不容易。他也認為要在黃金時段強制播出本土劇的做法未必能夠落實，因為單單什麼是黃金時段就沒有標準答案了。

 

參加研討會的愛奇藝代表李秀姫指出，2015年愛奇藝的製作及購買預算為100億台幣，明年預估是100億人民幣，而過去一年愛奇藝在台灣的節目採購金額已經達到16億台幣，對本土業者貢獻不少。

 

數位文化協會理事長商台玉建議應該從運動賽事開始搭建OTT合作平台，不過她也提醒國際運動組織很快都會自有OTT平台。

 

除了座談之外，還有多位學者發表論文，包括莊伯仲分析柯文哲的網路造神現象、單文婷分析Line TV的品牌策略、羅彥傑分析新聞聚合網站使用他人新聞的合理性、葉元之分析新北市政府的網路輿情、以及賴祥蔚分析OTT時代國際傳播理論的發展趨勢。



2016「OTT時代的傳播想像」研討會

時間: 中華民國105年10月25日（星期二）
地點: 台灣藝術大學 綜合大樓304教室 (新北市板橋區大觀路一段59號)
指導贊助單位: 文化部影視及流行音樂產業局
主辦單位: 中華傳播管理學會
協辦單位: 台灣藝術大學廣電暨傳播管理教師成長社群

2016「OTT時代的傳播想像」研討會
中華民國105年10月25日（星期二）
9:00~9:20	報到
9:20~11:00	「2016臺灣OTT業者整合策略可行性座談會」	主持人： 賴祥蔚 (台灣藝術大學廣電系教授) 莊伯仲 (中國文化大學新聞學系副教授）
		與會人 (依姓氏筆畫排列)
		商台玉(台灣數位文化協會理事長)
		張義豐(中華電信北區分公司副總經理)
		劉柏立(台灣經濟研究院研究四所所長)
		鄧儒宗(凱擘股份有限公司副總經理 )
11:00~11:10	休息/報到
11:10~11:50	「OTT時代的傳播想像」研討會(一)	主持/評論人： 莊伯仲(中國文化大學新聞學系副教授）
		發表人	發表題目
		羅彥傑	新聞聚合網站與著作權合理使用：以Google News為例
		葉元之	政府網路輿情處理-以新北市政府為例
		單文婷	OTT內容行銷策略與品牌定位之觀察：以台灣Line TV發展為例
11:50~12:00	「OTT時代的傳播想像」研討會(二)	林彤潔	業配文、寫手文對消費者企業形象影響之研究
12:00~12:45	「OTT時代的傳播想像」研討會(三)	主持/評論人： 鈕則勳(中國文化大學廣告學系教授兼系主任）
		發表人	發表題目
		賴祥蔚	OTT時代國際傳播理論的檢視與思考
		莊伯仲 余家緯	網路媒體造神現象-以柯文哲為例
		莊伯仲 侯品如	網路政治新聞評論與政治參與關聯-以批踢踢政黑板為例
12:45~	閉幕

 

有意參加者請於10/21(五)前，寫信至2010ccms@gmail.com報名，座位有限，額滿為止，謝謝

傳播管理獎 大愛電視獲團體組首獎

張善政：媒體莫因追即時而犧牲深度

前行政院長張善政(左四)與前NCC主委彭芸(右四)及
中華傳播管理學會理事長賴祥蔚(左三)與2016傳播管理獎楷模們合影

    2016傳播管理獎揭曉，團體組由執行長王端正、總監葉樹姍、副總監何建明所領銜的大愛電視台獲得，個人組由正聲廣播公司董事長劉本善、TVBS新聞部執行副總監王結玲、全國廣播總經理林俊杰、酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿獲得。   

    前行政院院長張善政致詞時提到，媒體KPI追求即時新聞卻犧牲深度，可見管理制度將影響到其報導品質，進而影響閱聽眾，他期望得獎者能將其典範推廣至整個媒體圈，帶給社會正面的能量。前NCC主委彭芸指出，今年申請傳播管理獎並入圍的媒體，主要有正面提升、人文關懷、跨界整合等特色，各種具體的傳播管理貢獻包括改善新聞的膚淺化現象、因應新媒體時代的創新之舉、實踐環境永續與人文關懷等理念。   

大愛台總監葉樹姍(前中)率團隊上台分享傳播管理心得

     大愛電視總監葉樹姍率領團隊一起上台指出，「台上的人得過6座金鐘獎 ，比不上1座傳播管理獎」，她期待「以愛為管理，以戒為制度」的理念，可以為社會帶來正向的影響力。
   
    正聲廣播公司董事長劉本善表示，正聲以人才培養為優先，補助同仁積極進修，以持續舉辦公益活動。TVBS新聞部執行副總監王結玲，努力改變新聞膚淺化和增進編輯同仁製播能力，深耕獲獎連連的「十點不一樣」。全國廣播總經理林俊杰提到，媒體經營者應預見趨勢，他透過內部創業、同仁入股等方式，跟員工一起成長。酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿則堅持以獨特的原創影音內容，為臺灣的娛樂業、新媒體市場注入一股活血，擅於整合異業資源，開創嶄新商模，並且招攬傳統媒體及自媒體合作。

    中華傳播管理學會理事長、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚表示，台灣媒體的大環境險惡，主管需有更具創新性與成長性的管理作為，「傳播管理獎」宗旨就是要為媒體選拔傳播管理典範，跟社會一起成長。
    
    昇恆昌總經理江建廷表示：昇恆昌秉持以人為本、社會公益為導向，利益大眾為經營核心理念，特別認同傳播管理獎以端正媒體風氣、提升社會正面能量的訴求，希望協助正向訊息的推廣，一同為台灣良善風氣而努力。

 

 

 

新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰

 

【台北訊】傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買，然而隨著OTT時代來臨，廣告投放正在快速流向新媒體，也顛覆了傳統收視率。
    中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系，共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇，邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數CEO都認為，傳統媒體的廣告佔比，依照不同對象，分別下滑了三至七成，這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出：廣告投放要看成效，還要能夠預測、監控、優化，要做到這些，準確及整合是關鍵，跨平台、線上線下結合，才能使媒體內容產生善的循環。
    宏盟媒體執行長黃燕玲認為：要看綜效，看閱聽者的停留時間，現在閱聽眾具有主動性，跟以前不同，影響深刻很重要，讓閱聽眾願意行動，所以評估標準多樣化，不是只有收視率。她指出，google研究的「社群聆聽」（social listening），推出「總統候選人給不給問」的企劃，還獲頒全球影響人類生活大事的獎。
    貝立德副總經理陳振忠指出，閱聽行為及效果才是重點，而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通，只看接觸人數已經沒有意義了。他指出，數位媒體數據很多是假的，CPA（行動成本）才是真的。
    創宇數位執行長溫慕垚指出：傳統媒體不會立刻被取代，現在的新媒體調查數據很多，未來的重點不再是流量而是互動。
    多數CEO都認為，收視率已經過時，未來的新的測量工具仰賴市場發展，政府應該少限制、多鼓勵，才能幫助業者。
    這場論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策（依筆畫順序排列）的CEO。
    這場論壇由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系鈕則勳教授共同主持，於2016年9月30日（五）下午兩點半至四點半，在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。

2016傳播管理獎 張善政頒獎

2016傳播管理獎頒獎典禮   將於2016.10.5(三)15:00舉行

中華傳播管理學會謹訂 2016 年 10 月 5 日(三)下午三點，於台北市中正區徐州路 46 號的「市長官邸藝文沙龍」之表演廳，舉辦 2016 傳播管理獎頒獎典禮，此次活動邀請到前行政院長張善政擔任頒獎人，當天得獎之個人組與團體組得獎者將參與授獎，希望藉此能使媒體更加重視全方位的傳播管理，帶來良性競爭與優良循環的風氣，中華傳播管理學會敬邀您參加頒獎典禮，謝謝。

「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇

一、時間：

2016年9月30日(五) 下午兩點半至四點半

二、地點：

集思北科大會議中心二樓203會議室(台北市忠孝東路三段197號旁)

三、主辦單位：

中華傳播管理學會、中國文化大學廣告學系

四、主持人：

賴祥蔚（中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電學系教授、中央廣播電台總台長）
鈕則勳（中國文化大學廣告學系教授兼系主任）

五、與談人(以下依姓氏筆畫排列)：
吳宗甫(士奇傳播整合行銷股份有限公司副總經理)
周韻采(元智大學資訊管理學系教授)
連賢明(政治大學財政學系教授)
陳思琳(利眾公關顧問股份有限公司總經理)
陳振忠(貝立德股份有限公司副總經理)
黃燕玲(宏盟媒體集團執行長)
黃鵬仁(戰國策行銷顧問集團副總經理)
溫慕垚(創宇數位執行長)
劉安立(彥星傳播事業有限公司總經理)
鄧博文(智威湯遜廣告公司董事總經理)
鄭夙雅(李奧貝納集團營運長)
謝閔瑜(決策公關行銷集團執行長)
 
六、論壇流程：

時間	流程
14:15~14:30	與會人員報到
14:30~16:30	論壇時間
16:30~	論壇結束交流時間

七、討論題綱：

在網路世代之前，傳統媒體閱聽率數據是決定媒體購買或廣告投放。然而，如今新媒體越來越重要，儼然快要取代傳統媒體。新媒體的閱聽情況應該如何調查？又會對台灣的媒體產業造成什麼影響？政府又該有什麼政策？
1、在決定新媒體的媒體購買或廣告預算時，適合的參考數據是什麼？
2、數位匯流時代如何分配傳統媒體與新媒體的預算比例？有沒有一個大概的比例？
3、對於新媒體的媒體購買或廣告投放，有無境內、境外的考量？大概的比例如何？
4、目前有沒有自行進行新媒體閱聽情況的數據調查？如有，請問如何進行。
5、如果是從其他管道得到新媒體閱聽情況的數據，請問大概的情況。
6、請問理想的新媒體閱聽情況的調查，應該有什麼樣的標準或稽查？
7、對於新媒體的閱聽率調查，是否期望政府有什麼協助？