台灣電影 曙光乍現
過去一段時間以來，台灣的影視產業陸續傳出捷報，先是有傳奇般的《海角七號》與《賽德克．巴萊》承先啟後登上台灣電影票房的空前高峰，接著又有屬於小品 的《那些年，我們一起追的女孩》在台灣創下四億多新台幣的精彩票房，然後又跨越海峽，在香港超越周星馳《功夫》創下的票房紀錄，風光成為香港的華語片王。
這些一波波而來的美妙佳音，宛如春雷連響，使得陰暗已久的電影市場彷彿開始要迎接曙光。然而，這意味著台灣的影視產業終於復興了嗎？
答案是：還沒有。
因為在全球在地化的今天，台灣影視產業要稱得上復興，不能只靠台灣市場的支持，還必須真的走上國際市場。可惜的是，台灣的影視產業，目前 只能說剛剛喚起了台灣人的信心，稍微跨向了華人市場，但是距離真正的國際化還有一段距離。一個最讓人感動與感慨的證據是：在《賽德克．巴萊》上映不久時， 其周末電影票房光是靠著台灣一地，就已經風光擠上全球電影票房的第十五名！
這個新聞既讓人感動於台灣人的熱情，又讓人感慨為什麼台灣以外的市場卻不曾傳來票房好消息？否則依此類推，全球票房豈不是能夠輕易上看百億！
相較於此，《那些年，我們一起追的女孩》在香港也獲得了兩億多新台幣的票房成績，目前已在大陸上映。這誠然可喜，不過即使中國大陸的票房也傳出佳音，仍只限於華人市場。相較於想像中的國際市場，顯然還是小巫而已。
台灣的影視產業想要真正復興，當然必須國際化，想要國際化，有幾個障礙必須先跨越。
第一個就是國際溝通能力。台灣的影視產業欠缺國際溝通能力，許多人才即使才華洋溢，但是卻跨不出寶島。唯有具備國際溝通能力，才可能從國 際市場去籌措資金，進而開拓國際通路。資金是完成一部國際級優質作品的基本條件，即便在行銷時也不可或缺。這也是《賽德克．巴萊》曾經承受的委屈，更將是 未來所有影視作品繼續要面對的障礙。
第二則是國際接軌。台灣影視產業的人才濟濟，但是層次還不夠國際化，近年來國科會藉由「科普成品計畫」試圖讓台灣的科普製作人才具備國際 溝通與製作能力，頗有遠見。但是除了溝通與製作，國際募資與國際販售的國際接軌也必須重視。不只科普而已，所有的影視作品都一樣。在此一過程中，製作人、 編劇、導播（演）、以及行銷與業務人才，層次都可以與國際逐漸追平。
要幫助影視產業的國際化與復興，當然需要政府的大力領航。政府過去推出過不少輔導措施，除了提供獎勵金，還補助人才的國內陪與與出國進修；除了這些以外，政府還可以推動合作平台，以便集結影視產業的整體實力，聯手對外；同時也應該藉由成立影視基金來提供業者邁向國際所需的基礎調查研究，因為這些調查研究屬於經濟學所說的公共財，必須由政府出面。
台灣的影視產業想要復興，絕對不能只局限於台灣一地，而是要更積極的邁向國際。過去幾年韓國令日本失色，寶萊塢則讓好萊塢側目。而台灣呢？總愛把愛台灣掛在嘴邊的政治人物們應該認真想一想，如何幫助台灣的影視產業復興、讓全世界都看見台灣的驕傲！
（作者為台灣藝術大學廣播電視學系教授兼系主任、中華傳播管理學會理事長）
這些一波波而來的美妙佳音，宛如春雷連響，使得陰暗已久的電影市場彷彿開始要迎接曙光。然而，這意味著台灣的影視產業終於復興了嗎？
答案是：還沒有。
因為在全球在地化的今天，台灣影視產業要稱得上復興，不能只靠台灣市場的支持，還必須真的走上國際市場。可惜的是，台灣的影視產業，目前 只能說剛剛喚起了台灣人的信心，稍微跨向了華人市場，但是距離真正的國際化還有一段距離。一個最讓人感動與感慨的證據是：在《賽德克．巴萊》上映不久時， 其周末電影票房光是靠著台灣一地，就已經風光擠上全球電影票房的第十五名！
這個新聞既讓人感動於台灣人的熱情，又讓人感慨為什麼台灣以外的市場卻不曾傳來票房好消息？否則依此類推，全球票房豈不是能夠輕易上看百億！
相較於此，《那些年，我們一起追的女孩》在香港也獲得了兩億多新台幣的票房成績，目前已在大陸上映。這誠然可喜，不過即使中國大陸的票房也傳出佳音，仍只限於華人市場。相較於想像中的國際市場，顯然還是小巫而已。
台灣的影視產業想要真正復興，當然必須國際化，想要國際化，有幾個障礙必須先跨越。
第一個就是國際溝通能力。台灣的影視產業欠缺國際溝通能力，許多人才即使才華洋溢，但是卻跨不出寶島。唯有具備國際溝通能力，才可能從國 際市場去籌措資金，進而開拓國際通路。資金是完成一部國際級優質作品的基本條件，即便在行銷時也不可或缺。這也是《賽德克．巴萊》曾經承受的委屈，更將是 未來所有影視作品繼續要面對的障礙。
第二則是國際接軌。台灣影視產業的人才濟濟，但是層次還不夠國際化，近年來國科會藉由「科普成品計畫」試圖讓台灣的科普製作人才具備國際 溝通與製作能力，頗有遠見。但是除了溝通與製作，國際募資與國際販售的國際接軌也必須重視。不只科普而已，所有的影視作品都一樣。在此一過程中，製作人、 編劇、導播（演）、以及行銷與業務人才，層次都可以與國際逐漸追平。
要幫助影視產業的國際化與復興，當然需要政府的大力領航。政府過去推出過不少輔導措施，除了提供獎勵金，還補助人才的國內陪與與出國進修；除了這些以外，政府還可以推動合作平台，以便集結影視產業的整體實力，聯手對外；同時也應該藉由成立影視基金來提供業者邁向國際所需的基礎調查研究，因為這些調查研究屬於經濟學所說的公共財，必須由政府出面。
台灣的影視產業想要復興，絕對不能只局限於台灣一地，而是要更積極的邁向國際。過去幾年韓國令日本失色，寶萊塢則讓好萊塢側目。而台灣呢？總愛把愛台灣掛在嘴邊的政治人物們應該認真想一想，如何幫助台灣的影視產業復興、讓全世界都看見台灣的驕傲！
（作者為台灣藝術大學廣播電視學系教授兼系主任、中華傳播管理學會理事長）
沒有留言:
張貼留言